在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為"廉價(jià)"的情況下，蘋果依然選擇高定價(jià)的策略，廣被業(yè)界和市場(chǎng)詬病。
　　IHS手機(jī)市場(chǎng)高級(jí)分析師李懷斌表示："蘋果今年新推出的新款手機(jī)定價(jià)較高，對(duì)其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始，蘋果手機(jī)的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機(jī)也僅是在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)，沒有太大變化，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價(jià)，這并沒有受到市場(chǎng)認(rèn)可。高價(jià)對(duì)蘋果手機(jī)的銷量影響很大，此次蘋果采取的營(yíng)銷方式實(shí)則是變相給新機(jī)型降價(jià)，這種方式相對(duì)于老機(jī)型折現(xiàn)的方式操作更靈活。"
　　目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機(jī)銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢(shì)頭。安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價(jià)，這是其新款手機(jī)未獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因之一。
　　李懷斌認(rèn)為："蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動(dòng)作來看，其在硬件上的優(yōu)勢(shì)慢慢被削弱。國(guó)產(chǎn)手機(jī)成長(zhǎng)很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價(jià)卻低很多，對(duì)蘋果構(gòu)成嚴(yán)重威脅。可以看到，蘋果持續(xù)采取的高價(jià)策略有判斷失策的一面。"