在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為"廉價"的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。
　　IHS手機市場高級分析師李懷斌表示："蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始，蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續(xù)，沒有太大變化，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價，這并沒有受到市場認可。高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果采取的營銷方式實則是變相給新機型降價，這種方式相對于老機型折現(xiàn)的方式操作更靈活。"
　　目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預計，今年或將延續(xù)去年下滑的勢頭。安卓手機企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產(chǎn)品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。
　　李懷斌認為："蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看，其在硬件上的優(yōu)勢慢慢被削弱。國產(chǎn)手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構成嚴重威脅。可以看到，蘋果持續(xù)采取的高價策略有判斷失策的一面。"