四大現(xiàn)象證實(shí)蘋果已被咬破
　　IDC數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)近期發(fā)布了2018第三季度全球手機(jī)出貨報(bào)告，報(bào)告顯示蘋果2018年第三季度繼續(xù)被華為超越，連續(xù)兩個季度排名全球第三。不僅如此，蘋果還在股市、新機(jī)關(guān)注度等方面也都出現(xiàn)了下滑。
　　危機(jī)一，市值再度"破萬".2018年8月2日是被載入史冊的一天，這一天蘋果成為美國歷史上第一個市值超過1萬億美元的公司。但好景不長，由于占蘋果營收56.13%的iPhone第二季度銷量略低于預(yù)期（4160萬部），股民的熱情不斷降溫，蘋果股票開始"跌跌不休",最大單日跌幅高達(dá)6.63%.蘋果公司市值再次"破萬",不過這次是跌破萬億美元市值，截止2018年11月5日晚，蘋果公司的市值僅為9736.66億美元，受金融機(jī)構(gòu)評級下調(diào)和悲觀情緒影響，預(yù)計(jì)蘋果公司市值還會進(jìn)一步下跌，日前已經(jīng)跌破8000億美金。
　　危機(jī)二，產(chǎn)品的市場份額全面下滑。雖然IDC的報(bào)告顯示蘋果今年第三季度手機(jī)出貨量增長了0.5%,但是蘋果在全球各手機(jī)市場的份額卻在不斷在萎縮。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國的市場份額從2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%,并且蘋果在印度的市場份額也進(jìn)一步萎縮，全年銷量預(yù)計(jì)為200萬臺，較2017年少了100萬臺。
　　此外，智能手表、電腦、平板的市場份額也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，蘋果手表的市場份額從2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%,平板電腦2018年第三季度的出貨量較去年同比下降6%,Mac電腦第三季度Mac銷售量為372萬臺，比去年同期的429.2萬臺下降13%.
　　危機(jī)三，新品在市場上的表現(xiàn)欠佳。從iPhone 4時代開始，蘋果手機(jī)就一直是暢銷品，經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，因此每當(dāng)新款蘋果手機(jī)推出時，承接蘋果公司手機(jī)生產(chǎn)的代工廠都會通過加班加點(diǎn)、擴(kuò)大產(chǎn)品線來保障蘋果手機(jī)的出貨量。但從iPhone 7開始，蘋果不斷削減代工廠的訂單，這也從側(cè)面反映出蘋果新機(jī)這市場上的表現(xiàn)并不如意。
　　而今，蘋果最新iPhone XSMax、iPhone XS的銷售也極為慘淡，第一手機(jī)界研究院從線下渠道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)獲悉，9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺，而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。
　　危機(jī)四，手機(jī)市場利潤占比下滑。蘋果手機(jī)從iPhone 5開始奉行高價(jià)策略，占據(jù)著手機(jī)市場超過9成的利潤。但隨著國產(chǎn)智能手機(jī)在高端市場的占比越來越大，蘋果在智能手機(jī)市場中的利潤占比也一降再降。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint9月發(fā)布的2018年上半年全球智能手機(jī)品牌利潤分布情況報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)的利潤占據(jù)了全球手機(jī)利潤的62%,較去年同期83.4%的占比出現(xiàn)了較大下滑。