昔日受市場(chǎng)熱捧的蘋果，正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷售而努力，不遺余力地推各種促銷活動(dòng)。
　　繼在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國(guó)官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購(gòu)iPhone XR的方式購(gòu)買這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。
　　近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果準(zhǔn)備啟動(dòng)新生產(chǎn)計(jì)劃，有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為："這次蘋果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫(kù)存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫(kù)存。"
　　急需清庫(kù)存？
　　曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股"蘋果熱",凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊(duì)到Apple Store購(gòu)買，甚至不惜高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買。
　　而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種"促銷手段".據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對(duì)新款iPhone進(jìn)行宣傳，同時(shí)，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR,從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動(dòng)作被外界認(rèn)為是"公司正在進(jìn)行打折促銷，變相降價(jià)".
　　蘋果此次動(dòng)作是在手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑的背景之下采取的。今年，蘋果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手機(jī)在市場(chǎng)上反響平平：首賣銷量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺(tái)的首發(fā)跌破了官方售價(jià)，在市場(chǎng)上的實(shí)際銷售價(jià)格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期，中國(guó)的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄。
　　iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%,同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。
　　實(shí)際上，蘋果手機(jī)銷量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%,并早早就進(jìn)行下架處理。
　　第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力下所進(jìn)行的清理庫(kù)存的動(dòng)作。"蘋果近年來對(duì)手機(jī)一路提價(jià)，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫(kù)存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫(kù)存。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，蘋果的其它新款機(jī)型可能會(huì)跟著降價(jià)，這是其面臨其它手機(jī)廠商嚴(yán)重威脅下的必然結(jié)果。"
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋果認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價(jià)優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績(jī)壓力所做出的舉動(dòng)，同時(shí)也顯示其在定價(jià)策略上的失誤。