昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而努力，不遺余力地推各種促銷活動。
　　繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優(yōu)惠。
　　近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果準(zhǔn)備啟動新生產(chǎn)計劃，有計劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計劃。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為："這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。"
　　急需清庫存？
　　曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股"蘋果熱",凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。
　　而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種"促銷手段".據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR,從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認(rèn)為是"公司正在進行打折促銷，變相降價".
　　蘋果此次動作是在手機銷量出現(xiàn)下滑的背景之下采取的。今年，蘋果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺的首發(fā)跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預(yù)期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快紀(jì)錄。
　　iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%,同時業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計劃的通知。
　　實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%,并早早就進行下架處理。
　　第一手機界研究院院長孫燕飚表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。"蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其它手機廠商嚴(yán)重威脅下的必然結(jié)果。"
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認(rèn)識到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。