參加今年的蘋果 iPad 發(fā)布會(huì)，像是重復(fù)了一次三年前的蘋果發(fā)布會(huì)。
　　地點(diǎn)并不相似，2015 年發(fā)布會(huì)在舊金山巨大的 7000 人市政禮堂舉行，警戒稀疏。今年是在紐約布魯克林音樂學(xué)院 110 年歷史的歌劇院，幾百觀眾就得分坐三層，周圍被警車和混凝土塊團(tuán)團(tuán)圍住。
　　人不太一樣，今年艾維沒有在小白屋錄視頻講解蘋果最新的制造工藝--取而代之的是蘋果市場(chǎng)負(fù)責(zé)人菲爾·席勒的畫外音。場(chǎng)外，2015 年寫專欄說 iPad 畢竟取代不了電腦的華爾特·莫斯伯格今年已經(jīng)退休，他在演示區(qū)待了幾分鐘便離開。
　　現(xiàn)場(chǎng)觀眾在意的東西似乎也變了。今年掌聲和歡呼最熱切的時(shí)刻并不是任何功能發(fā)布，而是聽到所有 Mac 電腦的鋁制外殼 100% 可回收的時(shí)候。
　　最主要的產(chǎn)品 iPad 看上去也沒有太多相似之處。庫(kù)克三年前抱上臺(tái)的巨型平板看上去像是一個(gè)被拉大的普通 iPad.今年兩款 iPad Pro 都是全新設(shè)計(jì)，一個(gè) 12.9 英寸、一個(gè) 11 英寸，圓角棱邊像極了被拍扁的 iPhone 5s.
　　人臉識(shí)別、5.9mm 的厚度、同樣的屏幕體積小了 25%……一位演示區(qū)工作人員說這是 iPad 誕生以來(lái)變化最大的一代，沒有分毫夸張。
　　今年蘋果還順道復(fù)活了 2015 年開始冬眠的 MacBook Air:有了新屏幕、新配置、新接口，以及新價(jià)格。
　　但兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)蘋果最想說的東西沒有變化：iPad 已經(jīng)不再是沙發(fā)上的玩具，它是未來(lái)的個(gè)人電腦。
　　庫(kù)克照舊在發(fā)布會(huì)開始的第 41 分鐘切入重點(diǎn)，論證 iPad 已經(jīng)是全球最大個(gè)人電腦產(chǎn)品，證據(jù)是蘋果一年賣掉 4420 萬(wàn)臺(tái) iPad,比第二名惠普造的筆記本與平板多出 730 萬(wàn)臺(tái)，差不多是微軟與華為之合的 63 倍。
　　為了證明 iPad 的無(wú)所不能，Adobe 高管登臺(tái)介紹將在明年發(fā)布的新軟件，她的同事拿著新發(fā)布的 Apple Pencil 現(xiàn)場(chǎng)演示如何修圖。
　　工程制圖標(biāo)準(zhǔn)制定者 Autodesk 也宣布了新的 AutoCAD 瀏覽工具。游戲公司 2K 上臺(tái)展示了畫面相對(duì)精致的新游戲 NBA 2K,羅列諸如 HDR Bloom、AA 抗鋸齒之類游戲愛好者不能更熟悉的術(shù)語(yǔ)。
　　當(dāng)然，還有人上臺(tái)對(duì)著空桌子演示了一番 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)--AR 已經(jīng)和漲價(jià)一起成為今天蘋果發(fā)布會(huì)的日常。
　　一切都很好，如果不是這些東西在三年前幾乎 1:1 說過一遍。
　　iPad 在 2014 年首次銷量下滑，當(dāng)時(shí)距離它面世只有四年。庫(kù)克想了不少辦法，先是在 2012 年推出更小更便宜的 iPad mini,隨后又發(fā)布了輕巧的 iPad Air.這些都沒能喚起用戶的興趣。
　　不難理解為什么用戶沒有興趣，畢竟 iPad 一開始就是一個(gè)沙發(fā)電腦而已。既然是沙發(fā)電腦，重一點(diǎn)、外形舊一點(diǎn)都不是問題，用戶買了之后沒什么動(dòng)力升級(jí)。