iPhone XR已于北京時間10月20日正式開售。從首批產(chǎn)品的供貨量來看，蘋果已經(jīng)把此番發(fā)售最大的賭注押在了中國市場。
　　來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，首批iPhone XR的供貨預計至少是在300萬臺以上，其中，中國國內(nèi)的供貨數(shù)量在200萬臺以上，占比超過65%.看上去，蘋果似乎對XR在中國的銷量很有信心。
　　作為蘋果最新產(chǎn)品陣容中價格最友好的機型，最低價6499元的iPhone XR在開售前就已被業(yè)界看好成為未來兩個季度最受歡迎的iPhone.
　　一個可參考的對比是，蘋果在今年早些時候推出的iPhoneXS和iPhoneXS MAX遠超去年iPhone X的售價，最高達到了12799元人民幣，高昂的售價無疑影響了其銷售量，XS的價格也迎來千元級別的下跌，這讓蘋果頗受打擊。
　　證券分析公司Guggenheim的分析師Robert Cihraf此前發(fā)布的報告稱，iPhone XR的發(fā)售可能會對蘋果手機的平均銷售價格產(chǎn)生負面影響，但這款手機能幫助蘋果獲得更好的出貨量，吸引那些準備從iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 7升級換代的用戶。他預計，今年第四季度，iPhone XR的銷量將占到全部iPhone銷量的40%,明年第一季度則會達到50%.
　　距離iPhone 6、6s發(fā)售已有三年，對這兩款機型的持有者而言，目前的確是對手機進行更新?lián)Q代的一個合適時機。
　　但從目前來看，許多中國手機用戶還沒有做出購買的決定。從預售層面來說，iPhone XR在國內(nèi)首日預售量不到100萬，對比起一些國產(chǎn)品牌的預售情況顯得熱情不足。而自10月20日開售至今，iPhone XR在其中國官網(wǎng)的各種顏色版本都能夠順利下單，貨源仍然充足。
　　不過，剛開始發(fā)售時，官網(wǎng)的iPhone XR購買界面顯示，10月26日正式開售當天就能夠正式發(fā)貨。但現(xiàn)在，發(fā)貨時間已經(jīng)改成了"1至2周"之后。此外，天貓的相關(guān)訂單確認界面也顯示將在17天以后發(fā)貨，目前只有京東的發(fā)貨時間仍顯示26日當天。發(fā)貨時間延長似乎是需求旺盛的一種信號，但也有業(yè)界人士質(zhì)疑此番動作有饑餓營銷的可能性。
　　得益于相對低廉的定價，低于7000元的iPhone XR顯然更容易被中國年輕群體所接受。另一個吸引中國消費者的地方是，9月蘋果發(fā)布的三款手機中，iPhone XS Max和iPhone XR都推出了雙卡雙待功能，這被視為是蘋果意欲贏回中國市場所采取的一項"本土化"策略。而XR又比XS MAX便宜將近3000元，對價格敏感的用戶肯定會更傾向XR.
　　由于工作生活遷移、資費套餐影響，以及攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)目前較難實現(xiàn)，不少國內(nèi)的手機用戶都有一張以商不同歸屬地的號碼卡，雙卡雙待的手機功能也由此成為了不少人的剛需。蘋果CEO庫克也在此前的采訪中坦陳，蘋果是在中國市場才了解到雙卡雙待這一功能的重要性。
　　蘋果此番發(fā)售為何獨獨重視中國市場呢？
　　作為蘋果在全球第二大的市場，中國一度被稱為這個手機行業(yè)巨頭的搖錢樹，然而，巨頭近年來卻在在這個有重要業(yè)績支撐的市場幾度遇挫。
　　根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2017年，雖然蘋果手機在全球范圍內(nèi)的市場份額仍居第二，但在去年的中國智能手機市場中，蘋果僅以4110萬臺出貨量和9.3%的市場份額排在第五，較前一年下滑一名。排在一至四位的，則是憑借性價比取勝的華為、OPPO、VIVO、小米四個國產(chǎn)廠家。
　　眾所周知，去年這家手機行業(yè)巨頭的確不太好過。寄予厚望的iPhone 8/iPhone 8S銷量不佳，iPhone X雖然在中國市場銷量不錯，但總體來看市場反應仍不如預期。直到2017年的第四財季，蘋果才憑借iPhone X的熱賣結(jié)束了在大中華地區(qū)營收 6 連跌的態(tài)勢。另外，新發(fā)布的產(chǎn)品亮點貧乏，也開始被質(zhì)疑其在創(chuàng)新能力上沒有新突破。