iPhone XR已于北京時(shí)間10月20日正式開(kāi)售。從首批產(chǎn)品的供貨量來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)把此番發(fā)售最大的賭注押在了中國(guó)市場(chǎng)。
　　來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱(chēng)，首批iPhone XR的供貨預(yù)計(jì)至少是在300萬(wàn)臺(tái)以上，其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)的供貨數(shù)量在200萬(wàn)臺(tái)以上，占比超過(guò)65%.看上去，蘋(píng)果似乎對(duì)XR在中國(guó)的銷(xiāo)量很有信心。
　　作為蘋(píng)果最新產(chǎn)品陣容中價(jià)格最友好的機(jī)型，最低價(jià)6499元的iPhone XR在開(kāi)售前就已被業(yè)界看好成為未來(lái)兩個(gè)季度最受歡迎的iPhone.
　　一個(gè)可參考的對(duì)比是，蘋(píng)果在今年早些時(shí)候推出的iPhoneXS和iPhoneXS MAX遠(yuǎn)超去年iPhone X的售價(jià)，最高達(dá)到了12799元人民幣，高昂的售價(jià)無(wú)疑影響了其銷(xiāo)售量，XS的價(jià)格也迎來(lái)千元級(jí)別的下跌，這讓蘋(píng)果頗受打擊。
　　證券分析公司Guggenheim的分析師Robert Cihraf此前發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，iPhone XR的發(fā)售可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格產(chǎn)生負(fù)面影響，但這款手機(jī)能幫助蘋(píng)果獲得更好的出貨量，吸引那些準(zhǔn)備從iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 7升級(jí)換代的用戶(hù)。他預(yù)計(jì)，今年第四季度，iPhone XR的銷(xiāo)量將占到全部iPhone銷(xiāo)量的40%,明年第一季度則會(huì)達(dá)到50%.
　　距離iPhone 6、6s發(fā)售已有三年，對(duì)這兩款機(jī)型的持有者而言，目前的確是對(duì)手機(jī)進(jìn)行更新?lián)Q代的一個(gè)合適時(shí)機(jī)。
　　但從目前來(lái)看，許多中國(guó)手機(jī)用戶(hù)還沒(méi)有做出購(gòu)買(mǎi)的決定。從預(yù)售層面來(lái)說(shuō)，iPhone XR在國(guó)內(nèi)首日預(yù)售量不到100萬(wàn)，對(duì)比起一些國(guó)產(chǎn)品牌的預(yù)售情況顯得熱情不足。而自10月20日開(kāi)售至今，iPhone XR在其中國(guó)官網(wǎng)的各種顏色版本都能夠順利下單，貨源仍然充足。
　　不過(guò)，剛開(kāi)始發(fā)售時(shí)，官網(wǎng)的iPhone XR購(gòu)買(mǎi)界面顯示，10月26日正式開(kāi)售當(dāng)天就能夠正式發(fā)貨。但現(xiàn)在，發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)改成了"1至2周"之后。此外，天貓的相關(guān)訂單確認(rèn)界面也顯示將在17天以后發(fā)貨，目前只有京東的發(fā)貨時(shí)間仍顯示26日當(dāng)天。發(fā)貨時(shí)間延長(zhǎng)似乎是需求旺盛的一種信號(hào)，但也有業(yè)界人士質(zhì)疑此番動(dòng)作有饑餓營(yíng)銷(xiāo)的可能性。
　　得益于相對(duì)低廉的定價(jià)，低于7000元的iPhone XR顯然更容易被中國(guó)年輕群體所接受。另一個(gè)吸引中國(guó)消費(fèi)者的地方是，9月蘋(píng)果發(fā)布的三款手機(jī)中，iPhone XS Max和iPhone XR都推出了雙卡雙待功能，這被視為是蘋(píng)果意欲贏回中國(guó)市場(chǎng)所采取的一項(xiàng)"本土化"策略。而XR又比XS MAX便宜將近3000元，對(duì)價(jià)格敏感的用戶(hù)肯定會(huì)更傾向XR.
　　由于工作生活遷移、資費(fèi)套餐影響，以及攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)目前較難實(shí)現(xiàn)，不少?lài)?guó)內(nèi)的手機(jī)用戶(hù)都有一張以商不同歸屬地的號(hào)碼卡，雙卡雙待的手機(jī)功能也由此成為了不少人的剛需。蘋(píng)果CEO庫(kù)克也在此前的采訪(fǎng)中坦陳，蘋(píng)果是在中國(guó)市場(chǎng)才了解到雙卡雙待這一功能的重要性。
　　蘋(píng)果此番發(fā)售為何獨(dú)獨(dú)重視中國(guó)市場(chǎng)呢？
　　作為蘋(píng)果在全球第二大的市場(chǎng)，中國(guó)一度被稱(chēng)為這個(gè)手機(jī)行業(yè)巨頭的搖錢(qián)樹(shù)，然而，巨頭近年來(lái)卻在在這個(gè)有重要業(yè)績(jī)支撐的市場(chǎng)幾度遇挫。
　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2017年，雖然蘋(píng)果手機(jī)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額仍居第二，但在去年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果僅以4110萬(wàn)臺(tái)出貨量和9.3%的市場(chǎng)份額排在第五，較前一年下滑一名。排在一至四位的，則是憑借性?xún)r(jià)比取勝的華為、OPPO、VIVO、小米四個(gè)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家。
　　眾所周知，去年這家手機(jī)行業(yè)巨頭的確不太好過(guò)。寄予厚望的iPhone 8/iPhone 8S銷(xiāo)量不佳，iPhone X雖然在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量不錯(cuò)，但總體來(lái)看市場(chǎng)反應(yīng)仍不如預(yù)期。直到2017年的第四財(cái)季，蘋(píng)果才憑借iPhone X的熱賣(mài)結(jié)束了在大中華地區(qū)營(yíng)收 6 連跌的態(tài)勢(shì)。另外，新發(fā)布的產(chǎn)品亮點(diǎn)貧乏，也開(kāi)始被質(zhì)疑其在創(chuàng)新能力上沒(méi)有新突破。