蘋果還尋求在印度開設(shè)首家直營店，這些商店對于蘋果在全球宣傳其品牌發(fā)揮了重要作用。但是，印度要求外資持股超過51%的單一品牌零售商，至少從印度廠商采購30%的制造材料。鑒于大多數(shù)智能機(jī)零部件都是在亞洲其他國家生產(chǎn)，蘋果很難清除這一障礙。
　　知情人士稱，印度政府官員感覺蘋果并未足夠?qū)Ｗ⒂谕顿Y本地生產(chǎn)，把高科技就業(yè)崗位帶給印度。由于蘋果發(fā)出的稅收優(yōu)惠請求一直未獲批準(zhǔn)，該公司無法推進(jìn)在印度建立直營店的計劃。政府官員稱，開設(shè)直營店依舊是蘋果高管與政策制定者展開磋商的頭號訴求。
　　印度政府發(fā)言人尚未置評。
　　庫克上月對分析師表示，與印度政府的磋商富有成效。"我完全可以期待他們會在未來批準(zhǔn)我們在印度建立直營店，"他說。庫克還表示，蘋果已經(jīng)與進(jìn)口稅問題與印度領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了溝通。
　　隨著與政府的關(guān)系變差，蘋果在印度銷售更多手機(jī)的努力失去了動力。知情人士稱，令一些分銷商感到憤怒的是，印度電商網(wǎng)站在降價銷售iPhone.
　　2016年新德里的iPhone用戶
　　考爾在2017年年底從蘋果離職，接替他的是曾經(jīng)成功負(fù)責(zé)新加坡等南亞市場運(yùn)營的米歇爾·庫侖布（Michel Coulomb）。知情人士稱，他削減了分銷商數(shù)量，回歸到了蘋果過去的策略，通過在高端購物中心的第三方商店向富有的印度人銷售iPhone.
　　蘋果計劃在1月份讓前諾基亞高管阿西什·喬德哈里（Ashish Chowdhary）接替庫侖布。