隨著蘋果成為全球最受歡迎的智能機之一，蘋果印度年營收在2015年突破了10億美元，遠高于2011年的大約1億美元。
　　這引起了庫克和其他蘋果高管的重視。他們想要把印度打造成公司的下一個增長市場，并制定了一個5年計劃，目標(biāo)是在2020年時把蘋果營收提高到50億美元。
　　2016年，庫克訪問印度，會見了印度總理莫迪并與寶萊塢明星合影。他拜訪了iPhone零售商和一座印度寺廟，戴上了印度傳統(tǒng)圍巾，前額上點上了紅點以祈求好運。
　　庫克訪問印度
　　庫克說，阻礙蘋果在印度發(fā)展的一個因素就是該國缺乏高速4G網(wǎng)絡(luò)，這使得用戶在iPhone上觀看視頻等內(nèi)容變得費力。
　　知情人士稱，在造訪印度期間，庫克在與蘋果員工舉行的市政廳會議上表示："印度是一個不同的國家，我們需要不同對待。"
　　蘋果任命桑杰·考爾（Sanjay Kaul）領(lǐng)導(dǎo)印度業(yè)務(wù)，把他從印度iPhone業(yè)務(wù)主管提拔成該國負(fù)責(zé)人?？紶栐?011年從黑莓設(shè)備制造商RIM加盟蘋果，知道如何應(yīng)對印度獨特的銷售市場。在印度，制造商通過分銷商把設(shè)備提供給小型家庭商店。這種小型商店銷售的手機占據(jù)了印度所有手機銷量的三分之二?？紶柌挥柚迷u。
　　知情人士稱，為了實現(xiàn)蘋果制定的雄心勃勃的營收目標(biāo)，他擴大了蘋果的分銷商網(wǎng)絡(luò)，尋求把iPhone的覆蓋面從新德里、孟買等大城市擴大到規(guī)模稍小但正在增長的都市區(qū)。同時，蘋果還提供大幅折扣以提振iPhone銷量。然而，除了富有人群，即便是最便宜的iPhone機型印度人也買不起。分銷商積攢了太多無法銷售的庫存。