在本年蘋果的新品發(fā)布會之后，不少人的重視點發(fā)生了偏移，iPhone XS以及另外兩款新品給人觸動不大，但作為蘋果十周年留念款的iPhone X停產(chǎn)卻引起了人們猜想，蘋果宗族最“短壽”產(chǎn)品的稱號已經(jīng)錘實，更多人看到的是蘋果滿滿的套路。但出售剛兩個月，蘋果好像又要恢復(fù)生產(chǎn)。手機(jī)被偷找回

原因其實很簡單，iPhone X作為蘋果宗族全面屏年代的第一款“試水”產(chǎn)品，正如出售時人們以為它必然存在缺點一樣，蘋果好像也關(guān)于這款初代產(chǎn)品沒有信心。但絕大多數(shù)人仍是從另一個層面看待，那就是本年的新品幾乎沒有任何比較于上一代突出的亮點，除了芯片變成蘋果A12，其余功用配置幾乎沒有進(jìn)一步提高。但 iPhone XS系列版別價格極高，就連廉價版的 iPhone XR也動輒6000元起步，因此，iPhone X停產(chǎn)就顯得套路極深，是庫克典型的營銷手段了。畢竟四年前的iPhone6仍然在售，唯一下架iPhone X就意味深長了。

本年雙11期間更是如此， iPhone XS等個別新款產(chǎn)品，在各大電商平臺降價起伏乃至超越600元，這關(guān)于蘋果而言，在這么多年來仍是前所未有。但人們的購買卻集中在了iPhone8以及iPhone X上，iPhone8乃至被賣到斷貨，而庫存的iPhone X也是極為搶手。在11月25日正式出售的 iPhone XR雖然在雙11期間銷量也有所增加，比 iPhone XS 以及MaX版別的出貨量要高，但仍然沒有到達(dá)庫克在發(fā)布會之前所預(yù)期的銷量。這也使得蘋果不得不減少訂單，而減少訂單立馬使得整個市場關(guān)于蘋果的評級下降。11月16日至今，蘋果的股價再次出現(xiàn)跌落，現(xiàn)在已經(jīng)徹底處于華爾街判別的熊市狀況。

所以說，庫克面對的危機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是新iPhone銷量缺乏，股價跌落反映出來的信號非常明顯，這正表明晰蘋果在人們心目中位置下降。之前有不少人說，在喬布斯之后，庫克掌管的蘋果失去了最初研制的內(nèi)在。確實，庫克是一個成功的商人，而并非像喬布斯一樣的創(chuàng)始與設(shè)計者。據(jù)華爾街日報的音訊，因為新iPhone沒有到達(dá)銷量預(yù)期，所以蘋果預(yù)計要從頭開啟iPhone X的產(chǎn)線，一來是為了彌補(bǔ)銷量，二來是避免與三星簽訂的OLED屏幕訂單違約而發(fā)生巨額的違約金。

但更多人以為蘋果應(yīng)對這一問題的本源仍是應(yīng)該著力于研制，擠牙膏式更新機(jī)器沒有誠心，而且在當(dāng)今這一出售手段也顯得非常幼稚拙劣。所以，蘋果接下來怎么走是庫克最需要思量的問題，一系列的壓力接二連三，蘋果現(xiàn)在的處境極為困難。