在本年蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)之后，不少人的重視點(diǎn)發(fā)生了偏移，iPhone XS以及另外兩款新品給人觸動(dòng)不大，但作為蘋(píng)果十周年留念款的iPhone X停產(chǎn)卻引起了人們猜想，蘋(píng)果宗族最“短壽”產(chǎn)品的稱(chēng)號(hào)已經(jīng)錘實(shí)，更多人看到的是蘋(píng)果滿(mǎn)滿(mǎn)的套路。但出售剛兩個(gè)月，蘋(píng)果好像又要恢復(fù)生產(chǎn)。手機(jī)被偷找回

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，iPhone X作為蘋(píng)果宗族全面屏年代的第一款“試水”產(chǎn)品，正如出售時(shí)人們以為它必然存在缺點(diǎn)一樣，蘋(píng)果好像也關(guān)于這款初代產(chǎn)品沒(méi)有信心。但絕大多數(shù)人仍是從另一個(gè)層面看待，那就是本年的新品幾乎沒(méi)有任何比較于上一代突出的亮點(diǎn)，除了芯片變成蘋(píng)果A12，其余功用配置幾乎沒(méi)有進(jìn)一步提高。但 iPhone XS系列版別價(jià)格極高，就連廉價(jià)版的 iPhone XR也動(dòng)輒6000元起步，因此，iPhone X停產(chǎn)就顯得套路極深，是庫(kù)克典型的營(yíng)銷(xiāo)手段了。畢竟四年前的iPhone6仍然在售，唯一下架iPhone X就意味深長(zhǎng)了。

本年雙11期間更是如此， iPhone XS等個(gè)別新款產(chǎn)品，在各大電商平臺(tái)降價(jià)起伏乃至超越600元，這關(guān)于蘋(píng)果而言，在這么多年來(lái)仍是前所未有。但人們的購(gòu)買(mǎi)卻集中在了iPhone8以及iPhone X上，iPhone8乃至被賣(mài)到斷貨，而庫(kù)存的iPhone X也是極為搶手。在11月25日正式出售的 iPhone XR雖然在雙11期間銷(xiāo)量也有所增加，比 iPhone XS 以及MaX版別的出貨量要高，但仍然沒(méi)有到達(dá)庫(kù)克在發(fā)布會(huì)之前所預(yù)期的銷(xiāo)量。這也使得蘋(píng)果不得不減少訂單，而減少訂單立馬使得整個(gè)市場(chǎng)關(guān)于蘋(píng)果的評(píng)級(jí)下降。11月16日至今，蘋(píng)果的股價(jià)再次出現(xiàn)跌落，現(xiàn)在已經(jīng)徹底處于華爾街判別的熊市狀況。

所以說(shuō)，庫(kù)克面對(duì)的危機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是新iPhone銷(xiāo)量缺乏，股價(jià)跌落反映出來(lái)的信號(hào)非常明顯，這正表明晰蘋(píng)果在人們心目中位置下降。之前有不少人說(shuō)，在喬布斯之后，庫(kù)克掌管的蘋(píng)果失去了最初研制的內(nèi)在。確實(shí)，庫(kù)克是一個(gè)成功的商人，而并非像喬布斯一樣的創(chuàng)始與設(shè)計(jì)者。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的音訊，因?yàn)樾耰Phone沒(méi)有到達(dá)銷(xiāo)量預(yù)期，所以蘋(píng)果預(yù)計(jì)要從頭開(kāi)啟iPhone X的產(chǎn)線(xiàn)，一來(lái)是為了彌補(bǔ)銷(xiāo)量，二來(lái)是避免與三星簽訂的OLED屏幕訂單違約而發(fā)生巨額的違約金。

但更多人以為蘋(píng)果應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題的本源仍是應(yīng)該著力于研制，擠牙膏式更新機(jī)器沒(méi)有誠(chéng)心，而且在當(dāng)今這一出售手段也顯得非常幼稚拙劣。所以，蘋(píng)果接下來(lái)怎么走是庫(kù)克最需要思量的問(wèn)題，一系列的壓力接二連三，蘋(píng)果現(xiàn)在的處境極為困難。