前幾天我們說到過，蘋果在iOS 13系統(tǒng)中增加了一項新功能，提醒用戶在過去三天內(nèi)某個應(yīng)用程序跟蹤他們的位置的次數(shù)。彈出詢問iPhone用戶希望繼續(xù)允許應(yīng)用程序在后臺追蹤他或她的位置(即在應(yīng)用程序關(guān)閉),只允許應(yīng)用程序收集位置數(shù)據(jù)在前臺(應(yīng)用程序時使用),或只允許位置數(shù)據(jù)被收集一次。

當(dāng)時的報道顯示，數(shù)千萬iPhone用戶阻止了某些應(yīng)用程序跟蹤他們的能力。開發(fā)應(yīng)用程序收集位置數(shù)據(jù)所用軟件的Teemo公司注意到了一個重大變化。經(jīng)營Teemo的Benoit Grouchko說，三年前，允許應(yīng)用程序在不使用的情況下收集位置數(shù)據(jù)的選擇加入率接近100%;這些應(yīng)用程序的選擇率現(xiàn)在通常低于50%。

一旦iPhone用戶意識到他們有選擇的余地(iOS 13的新功能有助于明確這一點(diǎn))，他們就決定不允許這些應(yīng)用程序跟蹤他們。以前，iPhone用戶會安裝一個應(yīng)用程序，它會立即開始跟蹤他們的位置。Android用戶也收到過類似的彈出窗口詢問他們是否愿意繼續(xù)分享他們的位置數(shù)據(jù)，谷歌表示，目前后臺位置跟蹤的選擇率為50%。

屏幕截圖顯示iOS 13的新功能允許用戶在后臺選擇退出位置共享數(shù)據(jù)的收集——新功能將iOS用戶的位置數(shù)據(jù)收集減少了68%

屏幕截圖顯示了新的iOS 13功能，允許用戶選擇退出后臺位置共享數(shù)據(jù)的收集

越來越明顯的是，iPhone用戶開始反對將他們的位置數(shù)據(jù)提供給廣告商。另一個公司的位置,追蹤數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性被賣給廣告商,發(fā)現(xiàn)7 10 iOS用戶下載iOS 13前六周后的最終版本9月下降。80%的用戶禁用所有跟蹤通過后臺應(yīng)用程序。該公司的首席商務(wù)官杰森·史密斯說:“人們已經(jīng)決定停止他們的手機(jī)在全球范圍內(nèi)共享位置數(shù)據(jù)?！蔽恢每茖W(xué)公司表示，自iOS 13發(fā)布以來，廣告商收集的后臺位置數(shù)據(jù)信息數(shù)量下降了68%。與此同時，前臺數(shù)據(jù)共享(即應(yīng)用程序打開時)下降了24%。

史密斯指出，“在這樣一個環(huán)境中，廣告商一直在以高價購買高質(zhì)量、高精度的GPS數(shù)據(jù)。他們現(xiàn)在面臨的一個現(xiàn)象是，這些數(shù)據(jù)越來越少。據(jù)Fast Company稱，GPS數(shù)據(jù)的丟失意味著營銷人員將無法知道用戶去了哪里吃午飯或他們?nèi)ミ^的商店。一些追蹤公司可能不得不求助于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址，盡管它們并不像GPS坐標(biāo)那樣精確。這些信息可以通過用戶的蜂窩網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi連接來收集，在iOS或Android上沒有任何控制來防止這一點(diǎn)。

然而，虛擬專用網(wǎng)(VPN)可以隱藏用戶的IP地址，而谷歌的Fi MVNO服務(wù)已經(jīng)為訂閱者提供了VPN。如果這成為未來手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能，營銷人員可能不得不尋找另一種方式來為特定智能手機(jī)用戶尋找的產(chǎn)品和服務(wù)提供廣告。位置科學(xué)的史密斯說:“我們處在教育環(huán)境的邊緣，人們現(xiàn)在開始意識到他們的選擇是什么，這些選擇如何影響他們將獲得的安全，以及其他第三方公司如何尊重和注意這些選擇?！弊鳛楸容^，GPS也可以用于距離用戶實際站的位置不到1公里的位置跟蹤。固定IP的精度為1km-20km，動態(tài)IP的精度為50-1000km。