在起售價接近1000美元的更高售價iPhone的支撐下，蘋果公布了創(chuàng)紀錄的年度營收。即便如此，蘋果股價較11月初還是下滑了逾25%.在此之后，蘋果據(jù)稱削減了iPhone產(chǎn)量。分析師發(fā)布報告稱，消費者對于新iPhone的興趣正在減低。
　　在印度或非洲國家等看重價格的市場，多數(shù)消費者直接購買手機，選擇預(yù)付費套餐。而在美國和許多歐洲市場，無線運營商降低了設(shè)備售價以換取顧客購買多年套餐。
　　對于新興市場買家來說，蘋果的iMessage消息服務(wù)、AirDrop照片共享等軟件功能并沒有太大吸引力。這里的人常常使用Facebook、WhatsApp消息服務(wù)來聯(lián)系好友，查看新聞和其他內(nèi)容。
　　按照蘋果的傳統(tǒng)，它每年一般會發(fā)布兩款新智能機，通過有限機型和龐大銷量來創(chuàng)造巨大利潤。蘋果一直不愿調(diào)整其軟硬件，因為這種調(diào)整會讓其運營變得更加復(fù)雜，增加工作時間和其他成本，進而威脅利潤率。
　　iPhone印度銷量下滑高管很少提及印度
　　隨著銷量放緩，蘋果開始發(fā)布三款新機型，調(diào)整軟硬件推出了市場專供功能，以擴大iPhone吸引力。今年，蘋果為iPhone增加了頗受中國市場歡迎的雙卡雙待功能。在中國，用戶常常喜歡在同一手機上使用不同的工作和私人號碼。一年前，蘋果專為中國市場推送了軟件更新，增加了對二維碼的支持以便于移動支付。
　　Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能機市場的份額已從2015年巔峰時的12.5%下降到了8%.
　　高售價成掣肘
　　蘋果在印度還面臨更棘手的問題。eMarketer預(yù)計，印度今年的新智能機用戶將達到3900萬人。分析師稱，在印度售出的智能機中，超過75%的售價不到250美元，95%售價低于500美元。在大部分印度人生活在農(nóng)村的情況下，多數(shù)手機銷售來自當?shù)氐莫毩⒌赇仭?br />　　庫克與印度總理莫迪
　　在蘋果目前的手機產(chǎn)品線中，在印度售價最低的是iPhone 7,售價約為550美元。其他蘋果已經(jīng)停產(chǎn)的舊機型依舊在印度以低價銷售，例如iPhone SE的售價約為250美元。
　　蘋果并未取得像其他美國科技巨頭那樣的成功，后者已找到方法吸引印度數(shù)億新消費者中的一部分。亞馬遜公司成為了印度電商市場的領(lǐng)頭羊。谷歌公司和Facebook則主導了印度網(wǎng)絡(luò)廣告市場。流媒體視頻應(yīng)用Netflix和約會應(yīng)用Tinder則成為印度最賺錢的應(yīng)用之一。
　　知情人士稱，蘋果在2008年就把iPhone推向了印度市場，僅比美國晚了一年。蘋果最初把目光瞄準了印度富有人群，通過高端零售店銷售iPhone.隨后，蘋果通過分期付款形式把iPhone銷售范圍擴大了印度中產(chǎn)階級。